網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告媒介是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，因而建設(shè)網(wǎng)站首先應(yīng)該依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性來(lái)設(shè)計(jì)。比如目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)速度普遍較慢，網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔。目前有不少網(wǎng)站，首頁(yè)采用大幅圖片或Flash動(dòng)畫(huà)，雖然精美，但影響到瀏覽速度，人家下次就不愿意再來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。高質(zhì)量網(wǎng)站應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：

 

網(wǎng)站的互動(dòng)性

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最重要特性，能夠讓你利用來(lái)自客戶(hù)反饋的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)使建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)變成非常簡(jiǎn)單的事情，這些客戶(hù)資料最好能包括：個(gè)人的職務(wù)和背景，年齡和婚姻狀況，購(gòu)買(mǎi)記錄(產(chǎn)品、數(shù)量、價(jià)值)，對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，購(gòu)買(mǎi)和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間，付款方式和信用等。

內(nèi)容或產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性

要求能提供對(duì)客戶(hù)有吸引力和說(shuō)服力的信息。將網(wǎng)站看成一種網(wǎng)絡(luò)媒體，從網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、文件、圖片上體現(xiàn)創(chuàng)造性，同時(shí)記住，要讓產(chǎn)品和服務(wù)有吸引力，一定要說(shuō)出它們的優(yōu)勢(shì)和好處。

信息的完整性

要求資料詳盡，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，沒(méi)有死鏈接。重要的信息或者目錄在首頁(yè)有鏈接，然后逐層鏈接介紹。比如在聯(lián)系目錄上，應(yīng)詳盡寫(xiě)明企業(yè)的通信信息，包括電話(huà)、電子郵箱等；在產(chǎn)品目錄上，應(yīng)寫(xiě)明產(chǎn)品的性能、供應(yīng)、價(jià)格及付款和送貨條件，還有索引圖片和促銷(xiāo)信息等，用戶(hù)如果感興趣，可單擊索引圖放大。要記住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種廣告和通路(銷(xiāo)售)融合的營(yíng)銷(xiāo)方式，要盡可能提供完整的信息并通過(guò)網(wǎng)站將信息發(fā)送給目標(biāo)市場(chǎng)成員。

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